Ca să existi trebuie să ai un aliat puternic!
Cine sustine ca inainte de
1990, in Romania nu existau forme concrete de publicitate, greseste. In
scop politic, evident, televiziunea acelor vremuri sustinea cu vehementa
activitatea economica si industriala a tarii. Cu toti stiam, la un moment dat,
ce cabluri noi a produs Electromuresul, procentajul cu care Dacia Pitesti a
depasit planul anual si cum s-a intrecut recordul productiei la hectar in
Baragan. Pe de alta parte, almanahurile dedicau cel putin zece-cincisprezece
pagini promovarii industriei confectiilor, incaltamintei si a turismului.
Publicitatea romaneasca a devenit o adevarata industrie, dupa 1990. Cu pasi
marunti si beneficiind de experienta occidentala, ideea de promovare a dus la
dezvoltarea unui elaborat sistem de creatie, elaborare, finisare si prezentare.
In foarte multe dintre cazuri, conceptul initial depinde de un singur om, de o
scanteie. Insa in spatele produsului finit, al spotului sau al machetei
publicitare, este aliniata o intreaga echipa de creatie si promovare. Comparativ
cu perioada ante-decembrista, televiziunea sustine la nivel national imaginea
multor firme care, anual, investesc sume uriase pentru a-si promova un produs,
un serviciu, un brand sau, pur si simplu, pentru a-si mentine imaginea creata in
timp.
Fiind un puternic instrument media, presa scrisa detine un segment
major al liniei de informare si promovare. In medie, un ziar cotidian acorda
publicitatii 20 la suta din spatiul sau, iar unul saptamanal – aproximativ 15 la
suta. Avantajul publicatiei saptamanale il constituie faptul ca informatiei ii
este acordat timpul necesar pentru a “respira”. Pe de alta parte, ca cititor, nu
poti avea surpriza ca dupa masa, la iesirea de la birou, sa nu mai gasesti
ziarul la chiosc. Macheta publicitara, MESAJUL adresat cititorului nu se pierde
ci, dimpotriva, timp de o saptamana ii este la indemana 24 de ore pe zi. Orice
campanie publicitara care parcurge etapele de creatie, realizare si difuzare
trebuie sa aiba in vedere, la final, operatiunea de “feed-back”, aceea de
masurare a rezultatelor. Chiar daca, pe intregul parcurs al campaniei de
prezentare acestea se pot evalua in functie de receptivitatea consumatorului si
de nivelul vanzarilor noului produs, la final – banul vorbeste! Cat s-a produs,
cat s-a investit, cat s-a realizat. Totul este asternut pe hartie si analizat
temeinic de echipa departamentului de marketing si promovare. Daca rezultatele
sunt pe masura asteptarilor, atunci isi pot spune ca au facut o buna investitie.
Formula este simpla: o idee, o echipa si, ca aliat, cel mai puternic instrument
media.
