Ca să existi trebuie să ai un aliat puternic!

Cine sustine ca inainte de

1990, in Romania nu existau forme concrete de  publicitate, greseste. In

scop politic, evident, televiziunea acelor vremuri sustinea cu vehementa

activitatea economica si industriala a tarii. Cu toti stiam, la un moment dat,

ce cabluri noi a produs Electromuresul, procentajul cu care Dacia Pitesti a

depasit planul anual si cum s-a intrecut recordul productiei la hectar in

Baragan. Pe de alta parte, almanahurile dedicau cel putin zece-cincisprezece

pagini promovarii industriei confectiilor, incaltamintei si a turismului.

Publicitatea romaneasca a devenit o adevarata industrie, dupa 1990. Cu pasi

marunti si beneficiind de experienta occidentala, ideea de promovare a dus la

dezvoltarea unui elaborat sistem de creatie, elaborare, finisare si prezentare.

In foarte multe dintre cazuri, conceptul initial depinde de un singur om, de o

scanteie. Insa in spatele produsului finit, al spotului sau al machetei

publicitare, este aliniata o intreaga echipa de creatie si promovare. Comparativ

cu perioada ante-decembrista, televiziunea sustine la nivel national imaginea

multor firme care, anual, investesc sume uriase pentru a-si promova un produs,

un serviciu, un brand sau, pur si simplu, pentru a-si mentine imaginea creata in

timp.
Fiind un puternic instrument media, presa scrisa detine un segment

major al liniei de informare si promovare. In medie, un ziar cotidian acorda

publicitatii 20 la suta din spatiul sau, iar unul saptamanal – aproximativ 15 la

suta. Avantajul publicatiei saptamanale il constituie faptul ca informatiei ii

este acordat timpul necesar pentru a “respira”. Pe de alta parte, ca cititor, nu

poti avea surpriza ca dupa masa, la iesirea de la birou, sa nu mai gasesti

ziarul la chiosc. Macheta publicitara, MESAJUL adresat cititorului nu se pierde

ci, dimpotriva, timp de o saptamana ii este la indemana 24 de ore pe zi. Orice

campanie publicitara care parcurge etapele de creatie, realizare si difuzare

trebuie sa aiba in vedere, la final, operatiunea de “feed-back”, aceea de

masurare a rezultatelor. Chiar daca, pe intregul parcurs al campaniei de

prezentare acestea se pot evalua in functie de receptivitatea consumatorului si

de nivelul vanzarilor noului produs, la final – banul vorbeste! Cat s-a produs,

cat s-a investit, cat s-a realizat. Totul este asternut pe hartie si analizat

temeinic de echipa departamentului de marketing si promovare. Daca rezultatele

sunt pe masura asteptarilor, atunci isi pot spune ca au facut o buna investitie.

Formula este simpla: o idee, o echipa si, ca aliat, cel mai puternic instrument

media.

Show More

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button
Close