Sfârșitul publicității. Sfârșitul afacerilor.
Criză. Recesiune. Vânzări în declin. Producție pe stoc. Realocări de bugete. Analize și ședințe sub stres. Planuri și previziuni pesimiste. Decizii grele. Șomaj. Scăderea profiturilor. Punctual am să mă adresez unor domenii ce trebuie să investească în comunicare. Fără o comunicare reală, în timp de criză, va fi mult mai rău. Realitățile pot deveni distorsionate, orice inițiativă, realizare, soluție de viitor, nu va ajunge nicăieri. Tăcerea nu e întotdeauna de aur. Povestea cu ”Lasă, că oricum știe lumea de noi!”, devine un laitmotiv retrograd, ineficient, pierzător. Bătălia pentru supraviețuire e pe viață. Și pe moarte. Și nu poți băga capul în nisip ca struțul…
Piața auto. Despre auto, numai de bine, câtă vreme toți își doreau o mașină nouă. Se câștiga bine din vânzări. Clienții sunt reticenți azi, sau companiile de leasing mai greu de convins. Dar, de ce nu vorbește nimeni de serviciile de postvânzare, de service, de marile licitații la companiile de stat, de rent a car, de diviziile de transport marfă și persoane, de piesele de schimb, de contractele obligatorii cu anumite asigurări, cu anumite mărci de combustibili, etc?! Soluții sunt. Și le putem găsi împreună. Vânzător, comunicator, client. Condiții excepționale, servicii excepționale. Desigur, cu profituri mai mici, dar cu satisfacerea nevoilor pieței. Pentru că fără mașini, nu funcționează nimic în economie.
Bănci. Profituri de zeci și sute de milioane de euro. Toate, în 2008. Chiar de suntem europeni, nu ne putem împrumuta de la o bancă britanică, spre exemplu, care a revenit la dobânzile din 1694, de 1,5%. Nici nu am auzit de reeșalonarea creditelor, perioadă de grație până trece criza… Direct executarea silită ori retragerea liniilor de credit. Este ce-i drept o lege prin care trebuie să fim atenți la ce mesaje dăm în piață despre sângele economiei, dar lipsa de comunicare poate naște monștri. Ce ar fi ele onor băncile fără de bănuții noștri? Nici ei nu ne spun nimic de comisioane, de dobânzi și de modificarea lor, de posibilitatea fiecărui român de a se adresa la OPC sau la Consiliul Concurenței. Cu doar două bănci de stat românești, CEC și Eximbank, și două cu capital românesc, Carpatica și Transilvania, nu prea poți să te pui, de
exemplu, cu BRD, care a fost anul trecut cea mai profitabilă filială a Societe Generale. Soluții de comunicare sunt, dar cu date reale de audit, notorietate, studii naționale de audiență, nu pe bază de prietenii locale sau tradiționale. Soluții sunt. Și le putem găsi împreună. Vânzător, comunicator, client. Condiții excepționale, servicii excepționale. Desigur, cu profituri mai mici, dar cu satisfacerea nevoilor pieței. Pentru că fără bănci, nu funcționează nimic în economie.
Comunicații. Că ne e bine, că ne e rău, noi, românii nu renunțăm la celular orice ar fi. Zapp, Cosmote, Romtelecom, RDS,
Orange, Vodafone merg strună. Profituri nemăsurate. Și ascultări mai nou, tot nemăsurate. De când a venit ministrul Comunicațiilor marți, la instalarea noului prefect, e clar că și disputa Antenelor cu Consiliul Local va fi rezolvată. Sigur, la contraofertă cu digitizarea Târgu Mureșului. Păi, dacă comunicăm pe 23 de milioane de celulare, de ce nu și prin intermediul presei, că doar încă e coadă la plata facturilor de telefonie. Iar de responsabilitatea socială nu prea am auzit la aceste multinaționale pentru județul Mureș. Soluții sunt. Și le putem găsi împreună. Condiții excepționale, servicii excepționale. Desigur, cu profituri mai mici, dar cu satisfacerea nevoilor pieței. Pentru că fără comunicații, nu funcționează nimic în economie.
Asigurări. Un domeniu favorizat. Beneficii, investiții, profituri uriașe. Și totuși banii multor români sunt de asigurări drămuiți. Un exemplu concret, de la 1 februarie asigurarea locuinței e obligatorie. Presa a dat informația, că doar e de utilitate publică. Dar nu am văzut o machetă ori un spot al vreunei companii planetare de asigurări. Ce-i drept nu am auzit de vreun asigurat căreia să i se fi plătit daune după un malpraxis dovedit, deși e plină presa de atacuri la sistemul de sănătate românesc. Ca să nu amintesc de eleganța cu care au fost tratate asigurările după crahurile fraților de peste Ocean sau din Occident. Soluții de comunicare sunt. Vânzător, comunicator, client. Condiții excepționale, servicii excepționale. Pentru că fără asigurări, nu funcționează nimic în economie.
Construcții. Până mai ieri cel mai favorizat domeniu al economiei, azi în stagnare, regres. Au de recuperat miliarde de euro de la stat. Și guvernul Boc va investi enorm în infrastructură, în construcții. Și totuși uităm realitatea, autostrăzile cele mai scumpe, profiturile din construirea de apartamente și case, mai mari ca la Paris și la New York. Ca să nu vorbim de licitații cu statul și de terenuri evaluate astronomic. Piața se va așeza, dar parcă nu pentru tot neavenitul ce-și face firmă, și nu la profituri de 300%. Oricum e un necesar de 1,5 milioane de apartamente în România. Prețurile vor deveni reale, construcțiile se vor ridica, dar pe un piedestal mult mai realist. Soluții de comunicare sunt, dar cu date reale de audit, notorietate, studii naționale de audiență, nu pe bază de prietenii locale sau tradiționale. Soluții sunt. Și le putem găsi împreună. Vânzător, comunicator, client. Condiții excepționale, servicii excepționale. Desigur, cu profituri mai mici, dar cu satisfacerea nevoilor pieței. Pentru că fără construcții, nu funcționează nimic în economie.
Despre date de audiență în presă, studii despre cine sunt și ce consumă cititorii noștri, despre proiecte speciale, reviste, ziare tematice, on line, și alte inițiative marca Ziarul de Mureș – Zi de zi, în curând.
P.S. Oricum, nu poți vinde Mercedes celor ce citesc ziare cu profil sătesc și cu venituri modeste de pensionari. Ce-i drept, nici apartamente de lux, în ziare ce oferă doar locuri de muncă pentru șomeri. Sau produse bancare în publicații cu tiraj confidențial, ori cu subiecte tratate de șomeri angajați ziariști pentru a obține ajutor de la AJOFM.
Aurelian GRAMA
