Dragostea termală a Elenei

Ministerul Dezvoltării și Turismului și-a anunțat, în urmă cu două săptămâni, strategia în legătură cu turismul balnear din România. Într-una dintre variantele de dezvoltare ale MT, condus de Elena Udrea, Sovata ocupă un loc extrem de important, fiind trecută pe lista scurtă a viitoarelor „orașe termale”, care se vor bucura de sprijinul consistent al statului pentru a deveni adevărați „magneți” pentru turiști.

După consultări intense cu reprezentanți ai ministerelor interesate, ai administrațiilor locale și ai investitorilor privați, după o sumedenie de vizite în teren, francezii de la Detente Consultants SA, cei angajați de MT pentru a desena viitorul turismului balnear, au ajuns la capăt cu munca lor. Ei au făcut o analiză la sânge a situației actuale din acest domeniu și au conceput un Master Plan de dezvoltare pe termen lung, cu acțiuni precise.

Deoarece nu ar fi profitabil pentru România să susțină toate tipurile de turism balnear, francezii au venit cu patru variante: crearea unei rețele turistice, sub brandul de “orașe termale”; punerea accentului pe stațiunile de tratament anti-îmbătrânire; modernizarea sectorului balnear tradițional; dezvoltarea stațiunilor de repunere în formă – centrele spa și wellness. Dintre aceste variante, șefii turismului românesc trebuie să o aleagă pe cea câștigătoare.

Pe lângă Master Plan, francezii au pus la punct și un plan cu 14 măsuri rapide, pe o perioadă de trei ani, care ar trebui să așeze pe făgașul dorit de strategi turismul balnear din România. Pe scurt, MT își propune, în funcție de variantele pe care le va adopta: aplicarea și ameliorarea reglementărilor sanitare; formarea medicilor generaliști care prescriu curele balneare; formarea medicilor specializați în stațiuni; ameliorarea formării profesionale a personalului din stațiuni; includerea în COR a unei noi ocupații: „animator de stațiuni turistice”; testarea capacității terapeutice a factorilor naturali din stațiunile balneare și promovarea rezultatelor; construirea unei asociații a orașelor termale; crearea unui set de criterii comun; elaborarea unui brand „orașe termale din România”; Poziționarea unei stațiuni pilot/Crearea unui cluster pe segmentul luptă anti-îmbătrânire; poziționarea stațiunilor pe segmentul luptei împotriva îmbătrânirii; dezvoltarea centrelor de talasoterapie; favorizarea dezvoltării componentei spa/wellness; favorizarea dezvoltării turismului medical.

Sovata, viitor “oraș termal”

Poate cea mai îndrăzneață opțiune este cea a “orașelor termale”, cea care este avansată și în cazul stațiunii Sovata.

“Un oraș termal trebuie să fie dotat cel puțin cu izvoare termale, cu un patrimoniu construit de calitate, un parc balnear, cu o grijă deosebită pentru mediul înconjurător (favorizarea mijloacelor de locomoție nepoluante, evitarea deplasării cu mașina…), o animație constantă (cazino, evenimente culturale, congrese…) pentru o perioadă de funcționare de cel puțin 6 luni. Acest concept de stațiuni „orașe termale” implică dezvoltarea câtorva centre pilot prefigurând o filieră în orașele care au păstrat un patrimoniu construit de calitate. (…) El poate fi completat printr-o ofertă de produse complementare, precum apa minerală îmbuteliată și crearea unei game de produse cosmetice. Piețele sunt naționale și internaționale (mai ales Europa Centrală, Ucraina, Rusia). (…) Transilvania este, în mod evident, o regiune de viitor datorită dinamismului, patrimoniului ei urban (Cluj, Târgu Mureș) și tradițiilor sale rurale. (…)”, este concluzia la care au ajuns francezii de la Detente Consultants SA. „Sovata ar putea, de asemenea, deveni un oraș termal, datorită lacului ei și prezenței operatorilor privați. Îi lipsește însă un parc balnear. Locația există, parcul se află pe un teren în proprietatea staului ce poate fi amenajat, dar este astăzi mai mult o zonă de parcare pentru mașini. Proiectele primăriei (golf, pistă de schi, case de vacanță de închiriat) merg în sensul dezvoltării unui oraș termal. Lipsesc însă fântânile, jeturile de apă…” mai spun strategii francezi angajați de Elena Udrea.

Proiecte pilot

Francezii propun ca, având în vedere volumul mare de lucru metodologic și tehnic, precum și volumul finanțărilor necesare pentru reabilitarea stațiunilor, proiectul “orașelor termale” să fie limitat la început la un număr de 4-5 stațiuni pilot. Pe parcurs, conceptul va putea fi extins la toate stațiunile care vor dori acest lucru. În opinia specialiștilor francezi, Sovata, Vatra Dornei, Băile Herculane, Băile Felix și Slănic Moldova ar întruni condițiile pentru a fi stațiunile pilot propuse. “Orașele balneare cu un important patrimoniu istoric construit și care folosesc apa ca atracție ludică și pentru repunerea în formă devin un fel de stațiuni de litoral interne, precum Amnéville în Franța, Baden-Baden, Karlovy-Vary, Badgastein sau Abano Terme.”, spun cei de la Détente Consultants.

Implicare colectivă

Potrivit strategiei celor de la Détente Consultants, autoritățile locale vor avea misiunea de a asigura infrastructuri performante pe teritoriul lor: drumuri, canalizare, tratarea deșeurilor, restaurarea fațadelor imobilelor de patrimoniu. În plus, trebuie să se ocupe de dezvoltarea activităților sportive, a celor recreative, a celor de animație, de promovarea stațiunii.

La rândul lor, operatorii privați vor veni cu investiții în structurile de cazare cu bază de tratament integrată. “Este necesară găsirea unor resurse pe termen lung, cu dobânzi bonificate și garanții de împrumut printr-un fond de garantare”, spun francezii.

În al treilea rând, autoritățile publice centrale vor trebui, în principal, să-și modernizeze bazele proprii de tratament, să se ocupe de formarea personalului medical specializat, de controlul sanitar al bazelor, de protejarea resurselor naturale, de subvenționarea anumitor bilete de sejur balnear, să-și clarifice prioritățile naționale pentru investiții dirijate în turism, să asigure, împreună cu autoritățile locale dezvoltarea stațiunilor, să investească în infrastructura drumurilor și a aeroporturilor pentru a ușura accesul la stațiune al turiștilor străini, să pună la dispoziția autorităților locale terenurile pe care le administrează și care ar fi utile dezvoltării stațiunii.

Asociația Orașelor Termale

Statul trebuie să încheie contracte cu autoritățile care ar decide să se dezvolte în acest sens, al “orașelor termale”, și să intre într-o astfel de rețea. Aceasta presupune din partea statului un contract pe 5 ani, având la bază un studiu de concept „oraș termal” luând ca exemplu modelul german, ungar și ceh; asistență în construirea unei asociații a orașelor termale din România; încheierea de contracte cu această asociație, care ar coordona schemele de amenajare a stațiunilor. Un astfel de concept ar facilita obținerea de fonduri europene. Asociația Orașelor Termale va fi creată în colaborare cu Ministerul Turismului și va oferi asistență strategică și tehnică stațiunilor care vor dori să se asocieze într-o astfel de rețea. În plus, va ajuta stațiunile balneare să găsească finanțările necesare și va veghea la buna derulare a proiectelor de investiții și la respectarea standardelor urbanistice și turistice elaborate în cadrul asociației. Coerența de ansamblu a rețelei de “orașe termale” va intra, de asemenea, în sarcina asociației (promovare, creare de mărci, proiecte). Aceasta ar reuni reprezentanți ai administrației publice centrale și locale și ai sectorului privat. Strategii francezi mai propun înființarea unei noi meserii, cea de “animatori de stațiune”, care vor fi, de asemenea, cooptați în proiect în calitate de reprezentanți locali ai “orașelor termale”. Asociația va trebui constituită în termen scurt, cu o finanțare prealabilă instituțională, urmând ca ea să se dezvolte pe principiul unei autofinanțări parțiale. Întâiul scop al viitoarei asociații este de a crea un set de criterii de amenajare și dezvoltare turistică pe care trebuie să-l îndeplinească stațiunile care vor să intre ulterior în rețea. Setul de criterii va defini atât calitatea produselor și serviciilor turistice care trebuie să fie oferite în “orașele termale” cât și calitatea amenajărilor urbane și a echipamentelor turistice. Principalele probleme urmărite vor fi: accesul, circulația în stațiune, diversitatea și calitatea structurilor de cazare, activitățile și echipamentele turistice în stațiune, amenajările urbanistice, protecția mediului și spațiile verzi, reabilitarea patrimoniului istoric, panourile de semnalizare, amenajările peisagistice, echipamentele și starea bazelor de tratament, calitatea și diversitatea ofertei structurilor de alimentație publică, animația stațiunii – evenimente culturale, securitatea.

Membrii asociației se vor ocupa și de elaborarea și promovarea unui brand: “orașe termale” din România, care va fi în concordanță cu viitorul brand turistic al țării.

Primarul Peter Ferenc: “Sovata, viitor pol turistic”

Primarul din Sovata, Peter Ferenc, s-a declarat încântat de faptul că orașul său ocupă un loc central în strategia Ministerului Turismului. “Este un pas mare înainte, pentru stațiunile balneare din România, iar Sovata se află acolo, în prima linie, alături de Herculane sau Băile Felix. Știu despre strategia celor de la Détente Consultants, pentru că am avut mai multe întâlniri cu ei, inclusiv la noi în oraș. Este clar că Sovata, una dintre stațiunile importante din România, trebuie să devină, alături de alte câteva, un pol de putere din punct de vedere turistic”, susține Peter Ferenc. În legătură cu varianta “orașelor termale” expusă de francezi ca fiind cea mai fezabilă pentru stațiuni precum Sovata, primarul Peter Ferenc spune că discuțiile sunt mai vechi pe această temă. “În cadrul Asociației orașelor turistice există deja o Asociație a orașelor balneare, care ar putea constitui baza structurii pe care o propun francezii: Asociația orașelor termale. Apoi, există deja un program al Ministerului Turismului pentru dezvoltarea stațiunilor balneare, care este funcțional, și putem îmbina idei din acest program și din strategia francezilor. Chiar zilele trecute am avut o întâlnire la minister și apoi la Olănești referitor la acest subiect”, ne-a declarat Peter Ferenc.

Vom reveni.

“Este un pas mare înainte, pentru stațiunile balneare din România, iar Sovata se află acolo, în prima linie, alături de Herculane sau Băile Felix. Știu despre strategia celor de la Détente Consultants, pentru că am avut mai multe întâlniri cu ei, inclusiv la noi în oraș. Este clar că Sovata, una dintre stațiunile importante din România, trebuie să devină, alături de alte câteva, un pol de putere din punct de vedere turistic”. Peter Ferenc, primarul orașului Sovata

Alin BOLBOS