Pentru cei descheiaţi la minte

Acum doi ani, în cadrul unui emisiuni a televiziunii spaniole, unul dintre invitaţi,  un cunoscut politician, a făcut următoarea declaraţie: “Poţi veni la o petrecere cu pantalonii descheiaţi şi vei fi cu siguranţă remarcat, dar gazdele nu te vor mai invita niciodată.” Încrezător, el miza pe puterea unei imagini juste, cumpatate şi cuminţi care să nu şocheze niciodată, să nu dezamagească, sa nu dea prilej de critici sau bârfe. Să-i asigure succesul în alegeri şi un loc în guvern. Imaginea era idilic construită, dar falsă, fiindcă după câteva luni devenea vedeta unui scandal cu tentă sexuală pe care nu a reuşit să-l muşamalizeze la timp. 
Această “etichetă” însă nu se poate aplica în publicitate, nu se poate minţi în felul acesta. Trebuie ales momentul oportun pentru a lansa un mesaj, cuminte sau incendiator, dar care trebuie să se bucure de o receptivitate pozitivă. De exemplu, picturile lui Salvador Dali se vindeau ca pâinea caldă, pentru sume deloc neglijabile imediat ce ieşeau din atelier. De ce? Fiindcă a ştiut cum să îşi gestioneze imaginea. Cine nu ar fi vrut să aibă un Dali original după episodul vernisajului la care a apărut gol, cu mustăţile lungi şi răsucite, tolănit într-un cărucior plin cu portocale? Când ziarele scriau cu o constanţă uimitoare noile grozavii ale maestrului? Dali a afost adorat în aceeaşi măsură în care a fost şi contestat. Datorită averii pe care o strânsese, un jurnalist american i-a dat un nou nume, făcând o anagramă a numelui maestrului: “Avida Dollars”. Un joc de litere care a făcut istorie, un pictor talentat care a ştiut să-şi coteze lucrările şi pe care criticii l-au considerat valoros încă din timpul vieţii. Fiindcă viaţa lui a fost o poveste.
 Pe de altă parte, de ce campaniile TV care vizează strângeri de fonduri pentru persoanele cu probleme nu au succesul scontat? Spoturile sunt creative dar, din păcate, nu reuşesc să sensibilizeze îndeajuns. Singura care a reuşit a fost cea a micului şahist, Radu, care suferă de un handicap locomotor. De ce a trecut bariera indiferenţi, de ce a sensibilizat? De ce a pus în mişcare foruri întregi responsabile social de soarta copilor izbiţi de soartă din România? Fiindcă Radu a spus o poveste, aceea a unui luptător, a unui copil cu probleme care a devenit campion. Premiul cel mare l-a scos din anonimat şi l-a arătat unei ţări întregi care treptat va simţi că s-a schimbat ceva în mentalitatea ei, că a devenit mai receptivă la nevoile semenilor. Şi poate că atunci nu va mai fi nevoie de televizor ca să conştientizeze.