Revine Neumarkt la sticla
Directorul general Bere Mures, Virgil Mailat, a anuntat ca pana la sfarsitul acestui an va reveni la producerea de bere la sticla. Legea Berii, respinsa de Camera Deputatilor, dorea sa stearga datoriile fostelor fabrici de bere de stat. Mailat se gandeste la o expansiune pe piata din Ungaria si Bulgaria. Anul acesta se vor investi aproximativ 5 milioane de euro in modernizarea fabricii. Fabrica isi va mari capacitate de productie anuala la aproximativ 2 milioane de hectolitri de bere, fata de 1,6 milioane de hectolitri in prezent.
Respingerea Legii Berii in Camera Deputatilor va aduce beneficii fabricii Bere Mures, producatoarea berii la PET sub brandurile Neumarkt, Dracula si Sovata. Conform lui Virgil Mailat, directorului general al Bere Mures, legea dorea sa stearga datoriile unor fabrici de bere care nu sunt mici sau mijlocii. “Legea era facuta pentru fostele fabrici de stat, unitati mari de productie de 200-400 mii de hectolitri, care au acumulat datorii la stat si au incercat pe diferite cai sa-si searga datoriile”, a adaugat Mailat. In momentul in care nu au putut sa-si rezolve creantele pe caile obisnuite peste noapte s-au transformat in intreprinderi mici si mijlocii (IMM). “Vreau sa va spun ca ani de zile si Bere Mures a facut 200-300 de mii de hectolitri iar cresterea noastra din ultima perioada a fost rezultatul unei munci continue”, a marturisit directorul Bere Mures. Transformarea peste noapte in IMM-uri a fost o gaselnita prin care doreau sa insele statul roman, prin legea depusa la Camera Deputatilor. De fapt, fostele unitati de stat era fabrici normale care cu mici investitii puteau deveni mai mari. Virgil Mailat si-a aratat satisfactia fata de pozitia presedintelui Traian Basescu care, a cerut deputatilor reexaminarea legii.
Bere Mures din nou pe val in sudul tarii
Dupa aderarea la Uniunea Europeana Bere Mures si-a sistat exporturile catre Republica Moldova datorita taxelor impuse. “Inchiderea depozitului din Moldova nu ne-a afectat foarte mult deoarece vindeam pe acea piata cantitati mici de bere”, a marturisit Mailat. Directorul Bere Mures a recunoscut ca se gandeste la o extindere pe piata berii din Ungaria si Bulgaria pentru ca dezvoltarea fabricii impune acest lucru. “Pana sa ajungem noi la bulgari au intrat ei peste noi cu bere bulgareasca, cu preturi de dumping, volume mari la preturi mici”, a mai completat seful Bere Mures. Dupa informatiile pe care le detine, institutiile abilitate au luat deja masuri care au dus la stoparea concurentei neloiale facute de berea bulgareasca. “Se pare ca berea bulgareasca nu mai intra in tara, mai ales in sudul tarii, in cantitatile mari de pana acum”, a afirmat Mailat. Din aceasta cauza lucrurile revin la normal si pe piata romaneasca din sud.
Promovarea bate cresterea productiei
Daca pana anul acesta prioritatea pentru firma de bere mureseana o reprezenta marirea capacitatii de productie, dupa aderare ea este depasita de domeniul marketing-promovare. “Acest lucru s-a intamplat din cauza ca a crescut concurenta pe piata autohtona, prin intrarea unor noi marci straine”, a marturisit Virgil Mailat. Totusi nici sectorul de productie nu va fi lasat balta pentru ca “vom face asa incat sa mergem pe amandoua caile: si productie mai mare si promovare”.
Investitii in producerea de bere la sticla
In perioada 2005-2007 compania deruleaza un program de investitii de 9 milioane de euro in modernizarea fabricii, circa 5 milioane de euro fiind bugetate pentru 2007. Pana la finele acestui an, Bere Mures urmeaza sa finalizeze investitiile in modernizarea sectiei de fermentare adaugand o linie complet automatizata, precum si instalarea noii linii de imbuteliere, a carei capacitate va ajunge la 25.000 sticle pe ora, investitie ce va intra in functiune in 2008. “Dupa finalizarea proiectului de investitii estimam o capacitate de productie anuala de aproximativ 2 milioane de hectolitri de bere, fata de 1,6 milioane de hectolitri in prezent”, mai spune Mailat. “Revenim la producerea de bere la sticla o data cu cresterea Bere Mures, pentru ca segmentul de piata bere la PET s-a umplut. Dupa initiativa noastra de a produce bere in sticle de plastic, toate companiile multinationale produc acum bere la PET. Este logic ca sa revenim si noi la producerea de bere la sticla”, a mai declarat Mailat. Alte beneficii a revenirii la berea la sticla mai privesc revenirea la vanzarea in restaurante, unde PET-ul nu avea succes.
Noua sticla va fi complet inovata avand alta denumire si alta infatisare fata de cea initiala. Ea va fi lansata la sfarsitul acestui an sau cel tarziu la inceputul anului viitor.
Anul trecut, compania a inregistrat o cifra de afaceri de 211,5 milioane de lei (60 mil. euro), in crestere cu 33% fata de 2005. Bere Mures a vandut anul trecut 100 de milioane de PET-uri, adica 1,35 milioane de hl de bere, din care circa 1,24 milioane hl. berea Neumarkt, restul fiind marcile Dracula si Sovata. Totodata, compania produce si in sistem private label, sub marcile Aro- pentru lantul Metro Cash&Carry si Tip – pentru lantul de hipermaketuri Real. Anul acesta, compania a intrat pe piata de apa minerala prin lansarea brandurilor Cezara si apa plata Cheile Cibului.
“In 1990 am inceput cu o fabrica mica de bere in Reghin, in curtea in care locuiam, fiind, alaturi de Timisoara, singurele centre particulare, la nivel de IMM din tara. Apoi am inchiriat spatii in Ungheni, iar in 2004 am scos prima sarja de bere. Initial am produs racoritoare, si din banii castigati ne-am imprumutat si am inceput investitia. De atunci ne tot dezvoltam, iar actionariatul a ramas aceeasi”, povesteste Mailat. Intre timp, in Romania au aparut marile branduri europene, care au ridicat nivelul pietei. “E o concurenta dura, in care altii au cazut, iar noi am rezistat si ne-am dezvoltat continuu. E greu sa gasesti si sa mentii angajati calificati pentru ca ii ia concurenta, de aceea pentru noi politica de personal este extrem de importanta”, spune directorul general al Bere Mures.
Ionel ALBU
