Supraviețuitorii din presa locală…
Liniștea din presa locală și noile provocări ale supraviețuirii în 2010 par un subiect tabu în spațiul public. Toate acestea în vreme ce dinspre capitală vin vești dintre cele mai cutremurătoare în ceea ce privește viitorul mass media, respectiv al printului, radio-tv, on line, new media sau out doors. S-au stins parcă pe nesimțite nume mari: Cotidianul, Ziua, Gardianul, Business Standard. Nu se simt prea bine nici Gândul, Evenimentul Zilei sau România Liberă. Televiziuni importante, fie fac restructurări, scad salarii sau închid stații locale, fie îngheață proiecte și restrâng activitatea. Zilnic se fac disponibilizări masive și au loc demisii spectaculoase. Vedete ce nu-și mai încăpeau în ecran au salariile neverosimile de anii trecuți scăzute, înjumătățite sau împătrite. La radio încă nu sunt semne descifrabile, deși lucrurile sunt în picaj, poate și pentru că vânzătorii nu au liber la emisie din partea CNA. O serie de rețete încă mai merg. Panotajul stă cum stă în bătaia iernii și vedem o serie de expuneri vechi de pe vremea campaniei la prezidențiale sau la promoții din vara trecută. On line și new media se amăgesc cu creșteri raportate într-o lume aflată la începuturile facerii afacerii.
Evident sunt evenimente determinate de criză, dar și de războaiele pro și contra moguli, dar mai ales de implicarea masivă a politicii și mai ales a puterii în lumea editorială, în viața profesională a ziaristului. E bine de știut că nimeni, niciodată nu a câștigat războiul cu presa. Odată, vine și vremea decontului. Până atunci și presa va ține pasul cu schimbările, problemele, realitățile societății și, mai ales, ale economiei din care face parte.
Am început anul, nu ca mogulul Patriciu cu echipa editorială la Mato Grosso în inima Amazonului, ci aici la noi la Sovata, cu colegii din echipa managerială a Ziarului de Mureș, Zi de Zi și Fitzuik. Nu e locul și spațiul să dezvăluim întru totul seria de proiecte ce va sta la baza creațiilor de la cele trei produse media, sau șase, dacă avem în vedere site-urile, apropos aflate în rebranding, ci momentul să scriu, așa cum am făcut-o de mai multe ori, despre industria noastră locală. Surprinzător, unul dintre managerii de presă locală mi-a spus mai ieri: „Ești singurul dintre toți presarii cu care am vorbit la început de an care are o voce, un spirit pozitiv în aceste zile”… Da. Am zis. Și mă voi explicita. Pentru mine ca manager de print, am fost în criză încă din 1999 când am luat prima franciză de presă regională din România. Și am rezistat exclusiv datorită proiectelor în ton cu vremurile.
M-a bucurat într-o emisiune la TTM, când vicepreședintele CA de la Cuvântul Liber, Ioan Husar, a spus că e nevoie de spirit nou în ceea ce înseamnă abordările editoriale de la cel mai străvechi cotidian românesc. Se referea la știri despre tineri și la subiecte din afara municipiului. Cu o cifră de afaceri de 22 de miliarde în 2008, Cuvântul Liber a avut anul trecut vizibile pierderi de mare publicitate de București care nu a mai venit în valuri. Ca de altfel întreaga industrie. Marea șansă a fost ca de fiecare dată numărul mare de abonați și mica publicitate. Chiar dacă cei peste 20 de acționari vor decide să facă infuzie de capital, de acasă, scăderea marilor bugete naționale, dar și locale, vor aduce alte noi bătăi de cap echipei Lădariu-Husar et comp. Când ești lider totuși parcă e mai ușor.
Vecinii seculari de la Nepujsag își mențin trendul de vânzări și abonamente chiar dacă de ani bunicei deja există și un concurent real, prin Hirlap. Programele tv în limba maghiară au încă succesul scontat. La aceeași grilă de privatizare și cu o cifră de afaceri de peste 20 de miliarde în 2008, managerii Makkai și Borbely au avut un an greu tot pe zona de mare publicitate venită prin agenții din capitală. Au luat, ce-i drept târziu, decizia de a mări prețul cotidianului, dar fără o sensibilă scădere a vânzărilor directe, și rămân liderii segmentului de cititori maghiari. Rămân conservatori în privința designului și poate și acest aspect i-au determinat pe cititori să rămână fideli. Evident contează sprijinul direct al cititorului, dar fără publicitate directă e din ce în ce mai greu.
Marosvasarhely Hirlap a fost o investiție extrem de vie și cu un marketing agresiv, nu doar pe segmentul de popularitate, ci și pe cel al abonamentele relizate și distribuite în sistemul unei rețele proprii. Tipografi de viță nobilă de la Odorhei au jucat mult cartea evenimentelor de anvergură și și-au găsit un loc în piața media mureșene.
Informația de Mureș, săptămânal al trustului de presă TTM, a găsit de cuviință în viziunea editorului finanțator să continue din toamna lui 2009 pe ediția on line, care a crescut informativ, dar care are loc de evoluție publicitară. Se aude în piață că echipa de la TTM ar lucra la un bilunar quality – revistă pe mai multe județe.
Punctul a trecut în același spirit anul 2009 și a reușit o inteligentă colaborare cu mai mulți jurnaliști din piață ce își au titularizarea la alte organe media, iar la ziar își aduc aportul cu materiale de factură săptămânală. Chiar dacă nu mai are toți corespondenții prin orașele județului, rămâne primul experiment al unui săptămânal cu fața primei pagini proprie fiecărui municipiu. Au reușit să transforme un exit, al Kozpont, din închiderea unui săptămânal, în vânzarea lui către investitorul Benedek Isztvan Jr. Doctorul devenit patron media a relansat Kozpont lunile trecute cu o echipă editorială nou și cu o strategie nu neapărat înregimentată UDMR, după cum susține investitorul.
La 24 de ore situația e încă incertă și lipsa unui PR sau a unui decident face ca informațiile din piață să fie dintre cele mai diferite. Senatorul Petru Bașa a vândut și nu a vândut. Redactorul șef Cornel Groza nu mai apare. Trustul de presă Știi TV, Radio Son și 24 de ore mureșene, deși s-a mutat în noua locație oferită de magnatul Sorin Țerbea, nu apare conturat, dar toate informațiile o dau pe vedeta Antena 1, Pro TV, consilierul local Ioana Roman, drept manager general. Dacă vorbim de print, încă investițiile anunțate de omul de afaceri Marius Cătană, nu au prin contur. În ciuda serviciilor prompte oferite de primărie după câștigarea alegerilor de PDL.
Există încă și Ludușeanul, Opinia mureșeană, Glasul văilor, Săptămâna reghineană, dar și mai vechiul Jurnalul Sighișoara Reporter.
Dar despre presa din orașe, despre radio și televiziunile locale, gratuite, firme de out doors, săptămâna viitoare.
Aurelian GRAMA
