Asul din mâneca brandurilor cu istorie
Înainte de Revoluție, tot ce însemna business aparținea statului. Cum au reușit însă vechile companii comuniste să supraviețuiască privatizării și chiar să rămână în top, în toți acești ani postdecembriști? Cât de mult le-a ajutat trecutul? Brandul? Când de grea este competiția cu firmele cu istorie recentă, dar mult mai dinamice?
Avantajele pe care societățile cu tradiție le au pe piață nu sunt puține, dar în cele ce urmează ne vom referi doar la două dintre ele. Cel mai important este portofoliul de clienți, format de-a lungul timpului. Urmează numele, brandul, ideea că vorbim de o tradiție în fabricarea unui anumit produs, concept rămas cu siguranță în mintea clientului pe termen lung. Pe de altă parte, e la fel de evident că aceste companii au fost nevoite să găsească formule speciale de-a lungul ultimelor două decenii pentru a se adapta cerințelor la zi ale pieței. Multe dintre ele au trecut prin ample procese de restructurări, privatizări, dezmembrări, care le-au zguduit, la acea vreme, afacerile. Criza economică care se manifestă astăzi la nivel global nu a ocolit nici firmele cu istorie din județul Mureș. „Cred că e la fel de greu pentru toată lumea. Discuția este complexă și este greu să tragem o concluzie dacă a rezista pe piață acum are sau nu legătură cu vechimea societății. Lucrurile în această perioadă merg destul de prost pentru că a scăzut simțitor numărul de comenzi”, ne-a declarat Ioan Pătrunjel, director general la SC Cesiro Sighișoara. La Irum Reghin, retehnologizarea și adaptarea continuă la cerințele pieței au făcut ca societatea să reziste până în prezent. „După ce am cumpărat societatea, prin retehnologizare am reușit să ne adaptăm și la alte segmente ale pieței. Din ce a fost acum 30 de ani a mai rămas o mică parte. Nu tot ce am preluat noi a fost rău, chiar dacă lucrau în pierdere în acea perioadă”, ne-a explicat Mircea Oltean, director Irum Reghin.
ICSMI și Galeriile Luxor, un brand istoric
Întreprinderea Comercială de Stat pentru Mărfuri Industriale deținea, înainte de Decembrie 1989, un imens număr de spații comerciale din Târgu-Mureș. În anii 1990, au avut loc primele divizări ale fostelor întreprinderi de stat care dețineau spațiile comerciale în toată România iar Târgu-Mureș nu a fost o excepție. Fostul ICSMI a devenit în 1991 SC Time Com SA, având ca principal obiect de activitate închirierea de spații comerciale, societatea deținând unul din brandurile orașului, Galeriile Luxor. Radu Pescar, care a preluat în 1999-2000 fostul ICSMI, devenit Time COM, ne-a declarat că, din punctul său de vedere, vechimea numelui nu reprezintă un avantaj sau un dezavantaj. “Pentru mine nu e nici un avantaj nici un dezavantaj din punct de vedere al marketingului”, ne-a spus Radu Pescar.
CESIRO Sighișoara, etalon în ceramică
Ceramica este unul dintre cele mai vechi materiale prelucrate de om. Descoperite acum 25.000 de ani, produsele din ceramică se găsesc în orice loc de pe Glob. Fondată în anul 1957, în orașul Sighișoara, fabrica de faianță menaj CESIRO este continuatoarea tradiției ceramice specifice spațiului cultural și spiritual al Transilvaniei, numărându-se printre primele societăți din România în acest domeniu.
“Cred că e la fel de greu pentru toată lumea în condițiile actuale de pe piață” (Ioan Pătrunjel, director general Cesiro Sighișoara)
Vase de bucutărie de la VES
Fondată în anul 1978 ca o întreprindere producătoare de vase emailate pentru bucătarie, Ves Sighișoara este astăzi o societate comercială pe acțiuni cu capital privat, producătoare de: vase de bucătărie emailate și teflonate, convectoare pe gaz, mașini de gătit și încălzit cu combustibil solid, grill-uri pe gaz și cărbune și alte produse emailate din tablă zincată sau vopsite. Calitatea produselor realizate de un colectiv de peste 900 de salariați este apreciată de clienți din: Ungaria, Franța, Olanda, Germania, Norvegia, Bulgaria, Slovacia, Croația, Bosnia, Guatemala și SUA.
Reghin, locul unde metalul prinde formă
SC IRUM SA Reghin specializat în construcții de mașini, a fost fondat în anul 1953. Începând din 1999 devine o societate cu capital integral privat. Profilul de fabricație este producerea utilajelor și echipamentelor destinate exploatării forestiere, utilajelor de prelucrare, manipulare și transportul lemnului, prelucrări mecanice, confecții metalice, piese turnate, reparații capitale locomotive de cale ferată îngustă.
„S-a creat un brand care are importanță pentru anumite categorii de clienți și pe care l-am adaptat pentru a rezista pe piața de azi.” (Mircea Oltean, director Irum Reghin)
Prodcomplex, experiență de 50 de ani
Prodcomplex S.A. Tg. Mures este o societate pe acțiuni, privată, care are o tradiție de peste 50 de ani și o bogată experiență în execuția unor variate produse și servicii de la construcții și confecții metalice, pompe, matrițe și ștanțe până la sticlă artizanat și menaj, decorată manual și flacoane cosmetice. Societatea dispune de specialisti de înaltă calificare, asigurând toate fazele: cercetarea, proiectarea, omologarea, execuția produselor, a căror calitate este un obiectiv aflat permanent în atenția societății. Pe lângă produsele existente în programul de fabricație, societatea are disponibilitatea de a asimila noi produse care să vină în întâmpinarea beneficiarilor.
Romcab, o poveste de succes
Romcab este unul dintre cei mai mari producători din România de cabluri și conductori electrici. În 1950 se înființează Fabrica de Conductori ca și întreprindere de stat formată din secții mărunte ale industriei locale. În 1969 aceasta se unifică cu întreprinderea Electromureș iar până în 1989, Electromureș devine singurul furnizor de conductori și cordoane electrice pentru industriile de profil. Depsrinderea de Electromureș are loc în anul 1995 când apare SC Romcab SA. În 1999, pachetul majoritar al societății este preluat de către Paneuro Company SRL, următorii ani fiind marcați de investiții importante care detrmină creșterea cotei de piață și lansarea de noi produse.
Azomureș, o privatizare reușită
Azomureș SA a fost fondată în anul 1962 sub denumirea de Combinatul de Îngrășăminte Azotoase Târgu-Mureș. Societatea, în forma sa actuală s-a constituit prin HG nr. 1200/12.11.1990. Activitatea de bază a societății constă în producerea și comercializarea următoarelor produse: îngrășăminte chimice cu azot, fosfor și potasiu, melamină, materiale fotosensibile. Ulterior obiectul de activitate a fost completat cu: activitatea de export-import și comerț intern, prestări de servicii specifice alimentației publice, producerea, comercializarea mărfurilor și produselor agro-alimentare și industriale și activitatea de comisionar în vamă. Astăzi, proprietarii combinatului sunt turcii de la Eurofert Investments, companie înregistrată în SUA.
“Cred că istoricul societății este un avantaj. E normal. Lumea ne cunoaște, atât pe piața internă cât și pe piața externă. Suntem văzuți ca o societate serioasă și ne-am făcut un renume în tot acest timp.” (Mihai Ogrean, director logistică Azomureș)
Siceram, cărămizi europene
Istoria prelucrării argilei în zona unde este amplasată Siceram are peste 2000 de ani. La doar un kilometru de sediul firmei s-a descoperit un cuptor artizanal de ars vase din pământ ce datează din anul 300. Despre prelucrarea industrială a zăcămintelor de argilă din zonă se poate vorbi de la începutul secolului XX, când pe actualul amplasament al Siceram încep să producă două fabrici de cărămizi și țigle, prima din 1907, iar cea de a doua din 1912. Renaștera fabricii a avut loc după privatizare, începând cu 1995, când pe lângă investițiile în modernizarea capacităților existente și extinderea gamei de produse, în anul 2005 s-a pus în funcțiune una din cele mai moderne fabrici de cărămizi din această parte a Europei.
Sanda Vițelar
