Turismul, pariul economic al Mureșului

În Programul de Dezvoltare a Județului Mureș 2007-2013, asumat de Consiliul Județean, turismul ocupă un loc central. Oficialii mureșeni văd pentru prima dată turismul ca pe o pârghie ideală pentru dezvoltarea economică a județului și propun și soluții tehnice și financiare pentru îndeplinirea acestui obiectiv.

După accentul pus pe dezvoltarea infrastructurii – vorbim aici de transport, mediu, educație, sănătate, asistență socială, reabilitare urbană și utilități publice – și pe sprijinirea afacerilor, Consiliul Județean Mureș ridică și turismul la rang de prioritate, cu un rol crucial pentru dezvoltarea economiei județului. Două condiții sunt esențiale în opinia administrației județene pentru ca turismul din această zonă să-și arate adevărata valoare: promovarea lui mult mai intensă și creșterea serviciilor. În opinia oficialilor mureșeni, dezvoltarea turismului are un mare rol în creșterea angajării forței de muncă și constituie un suport pentru creșterea mediului de afaceri pentru IMM-uri. Relieful județului, frumusețea peisajelor și eterogenitatea etnică și culturală oferă Mureșului șansa a promova o paletă largă de oferte: turism montan, cultural, rural, sportiv, balnear, ecumenic și turism pentru tineret.

În principal, administrația județeană își propune să susțină proiectele privind asigurarea unor locații turistice dotate corespunzător din punct de vedere tehnic; creșterea calității și diversificarea serviciilor; menținerea locurilor de muncă existente și crearea de noi locuri de muncă; îmbunătățirea calitativă a marketingului turistic; îmbunătățirea imaginii turistice a județului Mureș; promovarea de mărci turistice regionale; creșterea numărului de turiști și diversificarea segmentelor țintă de turiști corespunzător diversificării ofertei. Acestea vor fi susținute financiar, parțial sau integral, din fonduri provenite din mai multe surse: bugetul de stat, bugetul local, fonduri europene și private.

Infrastructura, condiția vitală

Sintetic, Consiliul Județean prezintă trei mari direcții pe care operatorii privați din zona turismului și instituțiile locale trebuie să le aibă în vedere: dezvoltarea infrastructurii în turism, conservarea patrimoniului natural, istoric și cultural; dezvoltarea, diversificarea și promovarea ofertei turistice; îmbunătățirea serviciilor în turism.

La primul punct, unde dezvoltatorii pot fi ajutați cu finanțări nerambursabile și/sau credite subvenționate, oficialii județeni consideră că în momentul actual se înregistrează o distribuire disproporționată a spațiilor de cazare la nivelul Mureșului, necorelata cu potențialul turistic. Acest fapt trebuie corectat prin încurajarea dezvoltării unei infrastructuri moderne, armonioase, care să valorifice atuurile zonei. Dezechilibrele dintre zonele mai dezvoltate din acest punct de vedere și cele mai puțin dezvoltate trebuie diminuate. “Se va susține financiar în principal reabilitarea de clădiri și utilarea acestora în scop turistic la standarde competitive și în secundar construcția de unități de cazare turistică. (…) Potențialul turistic foarte divers și încă puțin exploatat, poate fi valorificat printr-o dotare corespunzătoare (pârtii de schi, piste de biciclete, schi-lifturi, etc.), prin amenajarea de stațiuni turistice, specifice zonelor delimitate, care să ofere o infrastructură turistică modernă”, explică administrația județeană în strategia lor.

Tot la primul punct intră și proiectele de conservare, restaurare, valorificare turistică a patrimoniului natural, cultural și istoric din Mureș, care vor fi susținute cu prioritate de Consiliul Județean. Vorbim aici de cetățile medievale, de monumentele istorice, de monumentele de arhitectură, multe aflate într-o stare accentuată de degradare.

Dezvoltarea marketingului turistic

A doua direcție propusă de promotorii proiectului este dezvoltarea, diversificarea și promovarea ofertei turistice, care are ca obiective specifice creșterea performanțelor firmelor care acționează în domeniul turismului prin îmbunătățirea serviciilor de informare; valorificarea resurselor turistice existente, precum și a celor necuprinse încă în circuitul turistic, dezvoltarea principalelor tipuri de turism și identificarea nișelor de piață; promovarea eficientă a produsului turistic prin participarea la târguri de turism, seminarii și congrese etc.; reabilitarea și promovarea turismului feroviar, a turismului pentru tineret.

Oficialii Consiliului Județean apreciază că oferta turistică a Mureșului este foarte diversă, existând posibilitatea practicării tuturor formelor de turism (există oferte pentru amatorii de drumeții sau de alpinism, de vânătoare sau pescuit, pentru practicanții de schi sau de patinaj, ori pentru cei interesați de monumente ale naturii, istorice sau arhitecturale, sau de tradiții și obiceiuri). Majoritatea stațiunilor turistice dețin resurse turistice care se pot valorifica în mai multe sezoane. Totuși, cele mai practicate forme de turism în județul Mureș sunt cel balnear și cel montan. Mai remarcă cei din administrația județeană că patrimoniul construit cu valoare culturală este concentrat în toate orașele județului dar și în 26 de comune. “Lipsa promovării sau promovarea de slabă calitate sunt cauze pentru care cererea turistică este redusă, consecință fiind subutilizarea capacității de cazare. Promovarea punctuală a obiectivelor turistice trebuie dublată de promovarea la nivel județean/național, care va avea rolul de a face cunoscut județul și va putea oferi o imagine generală care sa surprindă întreaga diversitate a posibilităților de practicare a turismului.”, se arată în strategia de dezvoltare întocmită la nivelul CJ. Administrația se declară mulțumită de creșterea spectaculoasă a agroturismului dar și nemulțumită de marketingul slab, de unele baze învechite, de rețelele turistice tematice, slab dezvoltate sau inexistente. “Marketingul produsului turistic este vital pentru a exista pe piața turistică. O ofertă integrată la nivel județean/regional va da posibilitatea realizării de tururi tematice care să acopere un teritoriu cu potențial turistic cât mai vast” consideră reprezentanții CJ.

Serviciile, în corelație cu prețurile

A treia direcție fixată de administrația județeană este îmbunătățirea serviciilor în turism, prin creșterea competitivității firmelor din domeniu, prin formarea unei piețe a serviciilor turistice unitare prin sistem de marketing și rezervare județean, prin sprijinirea parteneriatului public – privat (organizații, asociații, consultanță și activități de informare).

În opinia reprezentanților CJ, industria turistică românească este în plin proces de modernizare, dispune de o bază materială parțial învechită și de o calitate necorespunzătoare a serviciilor. Dat fiind faptul ca exigențele turiștilor sunt în continuă creștere, prețurile de pe piața turistică românească sunt de asemenea în ascensiune, acestea ar trebui dublate de servicii de înaltă calitate. Serviciile de informare turistică sunt foarte importante pentru acest domeniu. De calitatea, actualitatea și integralitatea acestora depinde în mod direct călătoria turistului. Aceste acțiuni vor contribui la formarea unei piețe a serviciilor turistice unitare la nivelul județului, cu servicii comparabile din punct de vedere a calității și cu prețuri competitive. Informațiile despre oportunitățile de agrement și prezentarea ofertelor vor conduce în timp la dezvoltarea unei piețe județene de servicii turistice.

Sandu TUDOR