Presa localã online umflã potul

Piața publicitãții din România este una extrem de dinamicã și într-o continuã creștere.

Un studiu pe ultimii patru ani relevã cã bugetele de publicitate ale companiilor din România sunt concentrate într-o proporție covârșitoare pe segmentul audiovizualului.

Ați aflat cu siguranțã prima datã de la televiziune despre apariția noului “Rachiu de Câlnãu” sau despre cum marmotele învelesc ciocolata în staniol. Un sondaj recent publicat în SUA relevã faptul cã, în ceea ce privește presa scrisã, tinerii americani cu vârsta între 8 și 18 ani petrec 43 de minute pe zi citind presa scrisã și peste șase ore explorând media electronicã.

În scurt timp, tendința de a folosi în masã media electronicã se va regãsi și la noi, fapt confirmat și Primul Studiu de Audiențã a Presei Locale Online din România, realizat de compania clujeanã ATOMO Romania și interpretat sociologic de BBN România, studiu care s-a încheiat la sfârșitul lunii octombrie.

De ce este necesar acest studiu?

Volumul publicitãții online prezent pe site-urile publicațiilor românești este în creștere; însã, comparativ cu presa centralã, procentul alocat presei locale este foarte mic. De asemenea, în lipsa oricãror date despre mediul online al publicațiilor și despre profilul cititorilor de presã online, clienții și agențiile mari de publicitate ezitã sã investeascã în acest suport media. Totuși, în cazul unei publicații, numãrul cititorilor ediției sale online este cu mult mai mare decât cel al cititorilor ediției tipãrite.

Care sunt principalele rezultate ale studiului?

Presa localã online este un segment al mass-media în continuã expansiune. Numãrul de cititori ai paginilor web ale publicațiilor locale a crescut anul acesta, pânã la sfârșitul lunii octombrie, cu 16,5 procente fațã de întreg anul 2004. Conform studiului realizat de ATOMO Demographic, cititorii presei locale online constituie un grup cu o mizã comercialã extrem de importantã: un sfert dintre ei au venituri de peste 500 de euro, iar mai mult de 60 la sutã au venituri de peste 200 de euro. Foarte interesant este procentul extrem de mare de vizitatori cu domiciliul în România, peste 85 la sutã, precum și numãrul mare de respondenți care au declarat cã se informeazã despre apariția noilor produse de pe Internet. Studiul citat, primul de acest gen realizat în România pe acest segment de cititori, aratã ca 66 la sutã dintre cititorii presei locale online au absolvit cel puțin o facultate, iar 87 la sutã au absolvit cel puțin liceul.

Dintre cititorii paginilor web ale publicațiilor locale, 13 la sutã au funcții de conducere (manageri, directori, șefi de departamente), 6-7 la sutã au activitãți pe cont propriu (patroni, avocați etc.), iar 39 la sutã sunt salariați cu studii superioare; doar 0,62 la sutã sunt șomeri și 1,12 la sutã casnici. Studiul a fost realizat pe un eșantion în care au fost incluse publicații online selectate din toate regiunile țãrii (Transilvania, Moldova, Muntenia, Banat, Dobrogea). Au participat 825 de respondenți, vizitatori ai site-urilor publicațiilor online cuprinse în studiu, iar premiile totale acordate cititorilor au depãșit 3.000 de euro.

Studiul integral poate fi gãsit la adresa www.demographic.atomo.ro.

Detalii metodologice

Studiul a durat 45 de zile. Invitațiile de completare a chestionarului au fost personalizate pentru fiecare site în parte, cu sigla ziarului și premiul oferit cititorilor. Afișarea s-a realizat cu tehnologie pop-under DHTML, fiind setatã la o anumitã frecvențã pentru a diminua iritatea vizitatorului. Un vizitator al site-ului a primit un pop-under cu invitație de completare a unui formular și a avut douã posibilitãți: sã participe la studiu sau sã nu participe. Dacã a ales neparticiparea, nu a mai primit invitații de pe site-ul respectiv.

Chestionarul a urmãrit în principal profilul personal al cititorului, profilul Internet al acestuia (cu date despre perioada din care a început sã foloseascã Internetul, frecvența de utilizare etc.), precum și profilul sãu profesional. S-a urmãrit evaluarea site-ului respectiv, precum și strângerea de date despre înzestrarea cu bunuri și intențiile de cumpãrare ale vizitatorilor.

Softul folosit, ATOMO Demographic, este printre primele de gen apãrute în România și poate fi folosit pentru orice fel de cercetare sociologicã, rezultatele fiind comparabile cu studiile de piațã desfãșurate offline (CATI – prin telefon sau cu ajutorul operatorilor de teren).

55 la sutã din cititorii Gazetei au venituri de peste 300 de euro

Cititorii Gazetei de Hunedoara care au rãspuns invitației noastre fac parte din categoria celor cu studii universitare și postuniversitare (55 la sutã) și a celor care au finalizat liceul. Veniturile respondenților urmeazã o traiectorie foarte interesantã, în sensul în care majoritatea veniturilor lunare oscileazã între 300 și 500 de euro (26 la sutã), peste 500 de euro (16 la sutã) urmatã de un echilibru procentual între celelalte categorii ale grilei, care sunt inferioare acestui nivel de venituri. Ocupația cea mai rãspanditã este în sectorul învãțãmântului (17 la sutã), urmatã de transporturi (12 procente), industrie (15 la sutã) și administrație publicã (15 la sutã).

Aproape jumãtate din numãrul respondenților declarã cã utilizeazã Internetul din perioada 200-2002 (45 la sutã). Tot spre jumãtate tinde și numãrul celor care au conexiune directã prin Internet, adicã 48 la sutã din totalul rãspunsurilor la aceastã întrebare.

În ceea ce privește intenția de cumpãrare, principalul procentaj este ocupat de telefonul mobil (13 a sutã), urmat de produsul electronic (9 la sutã) și excursia în strãinãtate (9 la sutã). La aceasatã analizã este important sã nu uitãm cã existã un procentaj de 13 la sutã de ocupanți ai unor poziții de conducere de genul managerului sau directorului, care pot oferi un plus financiar și pot sãlta procentajul în grila veniturilor. În aceeași masurã, este interesantã egalitatea dintre televiziune și Internet la întrebarea : “De unde aflați prima datã despre apariția unui produs-serviciu nou pe piațã?”.

Procentajul accesãrii ziarelor online este foarte ridicat – 74 la sutã din totalul respondenților, majoritatea cu domiciliul în România (84 la sutã).

Cine este ATOMO?

Mihai Petrușca și Iulian Haba, tinerii întreprinzãtori care dezvoltã conceptele ATOMO România, au prevãzut încã de acum un an succesul de care se va bucura proiectul Demographic: “Investițiile fãcute în dezvoltare nu au depãșit 12 mii de euro, deși suma ar putea pãrea colosalã unora. Suntem ferm convinși ca în cel mult șase luni investiția va fi recuperatã. Negociem deja implementarea Demographic-ului cu douã mari companii strãine și cu o bancã româneascã de calibru. Practic, acest proiect este util tuturor, este eficient în orice domeniu”, ne-a declarat Mihai Petrușca, project manager pentru ATOMO Romania.

“Orice proprietar al unui site își va putea vinde «marfa» mult mai bine. Dacã vorbește cu un dealer de telefonie mobilã, spre exemplu, el va putea negocia pe cifre, fãrã probleme: «Uite, 53 la sutã dintre vizitatorii de pe site-ul meu au venituri lunare de peste 12 milioane de lei și ar achiziționa în urmãtoarele trei luni un nou telefon. Fã-ți reclamã la mine!»”, completeazã Iulian Haba, directorul executiv al companiei.

Deși este o firmã recent aparutã pe piațã, ATOMO România a avut o ascensiune fulminantã în domeniu, ascensiune ce nu a trecut neobservatã. BBC Romania și Radio France International au alocat spații speciale noului produs, ATOMO Demographic, apreciind potențialul proiectului.

Cei doi intenționeazã sã dezvolte studii demografice și în alte domenii de interes public.