Noua campanie SEAT – “CATCH THE FEVER”
După anunțul prin care SEAT devenea sponsorul principal al Turneului European Shakira “Oral Fixation” 2007, SEAT lansează o campanie Europeană de promovare, bazată pe parteneriatul cu Shakira. Principalele elemente ale campaniei vor putea fi văzute după jumătatea lunii ia-nuarie. Încă din luna decembrie 2006 este funcțional un website dedicat parteneriatului Shakira – SEAT.
Puntea de legătura dintre cele două nume notorii, SEAT și Shakira, va fi sloganul “Catch the Fever”, pentru care a fost creat un logo bazat pe litera “S” a mărcii SEAT. Împreună cu un layout de campanie remarcabil, sloganul și logo-ul vor fi elementele principale care o vor prezenta pe Shakira drept ambasador al mărcii SEAT.
Pe lângă machetele de presă, cel mai notabil moment al campaniei va fi prezentarea unui spot TV cu Shakira. Spotul include un cântec compus de Shakira special pentru SEAT și care va fi difuzat în premieră odată cu campania. Spotul TV comunică valorile dinamice și tinerești ale mărcii SEAT și este susținut de cântecul creat de artistă; stilul spotului va respecta rigorile unui videoclip muzical.
Campania a fost gândită pentru difuzare în mediile clasice – televiziune, cinema, radio, print, poster, billboard. În plus, pentru navigatorii pe Internet, a fost lansat la jumătatea lunii decembrie 2006 un site dedicat (www.catch-the-fever.com). Site-ul conține informații detaliate, începând cu turneul Shakirei și până la ofertele speciale SEAT.
Pe lângă campania de imagine ce anunță parteneriatul, va exista și o versiune specială pentru dealeri, așa încât ofertele de vânzare vor putea fi comunicate în același ton și stil în întreaga Europă. Dealerii vor primi și un ghid creativ cu linii directoare pentru a garanta o campanie integrată, multi-media, la nivel european.
SEAT și Shakira au creat campania împreună, cu suportul agențiilor de publicitate ale producătorului auto spaniol SEAT: Atletico Internațional și Grey. Campania va fi vizibilă în toate țările europene, până la finalul turneului “Catch the Fever”, în luna martie.
Florin MARCEL
