Literatură sau marketing?
Ne-am schimbat mult în ultima vreme. Am învăţat de toate, dar poate prea repede, prea în viteză, poate am ars prea multe etape. Am fost nevoiţi să deschidem bine ochii şi urechile la ce înseamnă economie de piaţă, privatizare, concurenţă, marketing, publicitate. Acum avem ceva habar despre toate aceste noţiuni, pe care ne place nevoie mare să le uzităm, însă rareori le stăpânim. Deşi o cunoaştere cât mai exactă a lor şi a însemnătăţii lor ne-ar face viaţa mult mai uşoară. Mai ales că se aplică în toate domeniile. Chiar şi în literatură, arte plastice sau muzică. Poate cel mai bine vândut autor în România este sud-americanul Coelho. Editura Humanitas a muncit mai bine de un an de zile pentru a-l impune pe piaţa românească de carte, urmând o serie de strategii de marketing de succes, o reţetă testată prin alte părţi şi care acolo a dat roade. Ca atare Paolo Coelho este în prezent un scriitor de mare succes. Am dat şi eu curs freneziei ce cuprinsese întreaga naţiune română şi am luat “Alchimistul”. Am renunţat după 50 de pagini. Am primit apoi “Veronica se hotărăşte să moară”. N-am ajuns până la pagina 50. Nu era o lectură care să mă îmbogăţească, care să-mi spună lucruri pe care nu le ştiam, pe care nu le citisem, chiar dacă într-o altă formă. Scriitura simplă, dacă nu chiar simplistă, a lui Coelho nu a reuşit să mă atragă. Şi m-am întrebat atunci care este explicaţia succesului fulminant al acestui autor neconvingător, după părerea mea. Ei bine, strategia de marketing adoptată pentru impunerea pe piaţă a cărţilor sale a fost ireproşabilă şi extrem de bine gândită sau, ca să folosesc un termen foarte drag publicitarilor, “targetată”. Coelho se adresează în mod evident unui public cititor cu orizonturi de aşteptare, să zicem, mediocre, un public care citeşte pe fugă, care nu ştie şi n-a ştiut niciodată ce înseamnă lectura cu creionul în mână. Scriitura lejeră a cărţilor sale se pretează la a fi citită pe tren, în metrou, în timp ce-ţi înfuleci grăbit cheese buger-ul de la McDonalds’. S-a mers pe ideea “punct ochit, punct lovit”. Rezultatul: încasări foarte mari, prezenţa pe primul loc în topurile librăriilor, vânzări colosale. Toată admiraţia pentru specialiştii în marketing care au lucrat la această campanie. Au făcut o treabă bună într-o arie unde eu nu m-aş fi gândit că se poate face aşa ceva.
